當日上午，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在網絡視聽大會主論壇發表主題演講，他認為，技術進步，市場競爭，原則與價值觀，三大要素促進視頻娛樂業持續發展。

這也是再次復出的張朝陽首次向行業全面、系統地闡述他對互聯網視頻行業的想法。他表示，現在去歌劇院是小眾，以后看電影也將是小眾，看好視頻行業的長期發展。雖然搜狐投《煎餅俠》獲得了成功，但搜狐不會做電影，而將專注做視頻。

張朝陽也提及視頻行業當中，規則、價值觀的重要性。他將盜版、視頻網站流量數據造假及資本追逐、競爭對手挖角導致主創團隊價格天價等敏感問題視為困擾行業的“惡”，認為在叢林法則下，如果大家都不遵守合約，最后會影響整個視頻內容行業的發展。

“中國很多違約金的處罰不具備力度，太少了，導致演員就不演了，被挖走了。這又是一種叢林法則，如果大家都不遵守合約，最后導致的結果是什么呢？資本全部涌向一個地方——主創、演員團隊。”張朝陽說，“現在很多一線、二線、三線、八線演員收入高的離譜。主創、演員團隊的價格天價，我們整個視頻行業受害。”

張朝陽也在演講中提及直播。據搜狐內部人士表示，張朝陽大約在兩個月前，在搜狐旗下的千帆直播做直播，每天早上9點-10點教授英語。千帆直播屬于56網旗下，2015年10月上線后一直比較低調，似乎獨身于直播的千團大戰之外。2014年10月31號，搜狐宣布收購56網。

近年以來，隨著原搜狐聯席總裁兼COO王昕、原搜狐高級副總裁方剛、原暢游CEO王滔、原搜狐視頻總裁劉春、原搜狐移動視頻總經理曾雄杰等大將的離開，張朝陽重出江湖，開始掌控包括暢游、搜狐視頻、搜狐移動端在內的多個部門。

這背后是搜狐作為中國互聯網元老，在掌握巨大資源與先機的背景下，連續錯過微博、手游等風口，僅有搜狐視頻可圈可點，被逐漸落到二線公司的尷尬處境。

據搜狐2016年第三季度財報顯示，搜狐包含“品牌廣告、搜索及搜索關聯業務收入”的在線廣告營收為2.62億美元，同比下滑13%；在線游戲營收9900萬美元，同比下滑35%；品牌廣告營收為1.11億美元，同比下滑27%；搜索及搜索相關營收為1.51億美元，同比增長2%。

張朝陽曾在電話會議中表示，搜狐視頻未來在內容采購上的成本將會下降，與此同時，投出產出比更好的自制劇數量將會翻倍。在搜狐媒體平臺上，移動端的廣告貢獻已經超過了50%。

視頻業務的燒錢趨勢已經開始好轉，移動端廣告收入的占比正在增加，這些或許可被視為張朝陽重新出山較為正面的基礎。未來，搜狐能否在巨頭林立的互聯網的下半場，重新尋回往日光輝？張朝陽似乎將戰略重點放在了視頻內容行業。

技術進步，市場競爭，原則與價值觀，三要素促進視頻娛樂業持續發展

大家好。首先祝賀第四屆網絡視聽大會的召開，也感謝田部長、羅司長、周結等等領導們的支持和努力，使得這個大會越辦越好。我是第一屆和第二屆都來了，上一屆沒來，這次又來了，非常高興。

當然搜狐視頻最近有什么新的進展呢？可能大家都知道我們在內容的創作方面有一些進展，比如說可能大家都在看的《法醫秦明》，以及我們一系列自制劇的一些初步成功，比如說《親愛的公主病》等等。關于搜狐視頻的發展我就不花太多時間來說，我還是像剛才主持人介紹的作為中國互聯網的老兵，或是視頻行業也是非常早的介入，來看一下整個行業的過去和它的未來。

最近我們搜狐也開發了一個直播軟件叫千帆直播，我在千帆直播上面每天教英文，所以我最近特別喜歡說英文。我今天發言用三個關鍵詞，用英文詞匯我覺得跟市場和技術上面的表達可能會準確一點，所以我就用三個英文的關鍵詞，我會翻譯。

我覺得第一個關鍵詞就是整個視頻行業十年以來的賦能技術（Enabling Technologies），就是技術的發展所帶給人們的好處。

從電視到視頻就是一個技術的發展。電視就是播什么放什么，而且所有人看的都一樣，沒有太多選擇。而視頻就產生了延時的播放，你可以任何時間看，而且有那么多的可以選擇，你想看多少看多少。電視也就是幾十個頻道，但是視頻可以成千上萬的選擇。

還有現在各種設備的發展，包括手機電池續航能力，以及視頻帶寬，運算能力，現在都從CPU變成GPU了，云端，所以說整個的賦能技術讓整個的所有影像表達真的是進入了前所未有的狀態。

賦能技術從中國的影像表達方面，實際上是因為技術的發展直接產生了一個跨越式的發展。因為在互聯網之前，美國所謂大的網絡臺和有線電視行業，中國的電視行業可能在有線電視方面確實一直沒有發展起來，現在因為賦能技術導致中國一步到位地走上了一種實際上是包括無論是免費的電視網模式，還是收費的Netflix模式，都進入了這樣一種非常普遍的情況。

那么這樣一種技術確實是帶給了大眾娛樂，產生了前所未有的影響——比如說以前人們都是到現場去看歌劇，現在人們依然還看電影，但是未來可能人們不太看電影了。因為只要成千上萬的人待在家里，付一點小錢或者不付錢就可以享受到非常好的內容，這種內容的質量可以超越電影。

當然也是因為技術的發展，移動支付、微支付也導致了一下子我們跨越了美國有線電視的收費年代，因為以前美國人都是寫支票或者是付信用卡，后來中國是一步到位。當然他們現在也是Apple Pay，但是我們的微信支付可能比他們還要發達。

那么微支付也是技術的發展導致每個人現在只需要每個月付十幾、二十幾塊錢就可以看到那么多好的內容，這就是破壞性技術給大眾娛樂業所帶來的低成本，其實就是每個人付一點錢就可以享受非常大的娛樂——薄利多銷。因為這種技術導致的普遍性，它的數額不是一個電影院或者一部電影上線，可能一百萬人或是幾百萬人看就不錯了，但是現在一個網絡劇可能是幾千萬或是上億人在看。所以每個人只需要付一點點成本，或者說靠廣告就不用付錢就可以享受，這是技術給娛樂產業帶來的徹底的、天翻地覆的變化。

現在比如說去音樂會只是一個經典的生活方式，去歌劇院也是很小眾的，而且以后看電影也會比較小眾我覺得，所以我們不怎么拍電影，除了我們的《煎餅俠》還是獲得了成功，但是我們并沒有繼續。這是第一個關鍵詞。

第二個關鍵詞是競爭（Competition）。競爭非常重要，無論是中國的網絡行業還是視聽行業沒有競爭不可能有今天。

競爭首先是平臺的競爭。我記得2007、2008年在網絡上傳視頻是可以接受的，帶寬是可以接受的了，當然優酷的產生是更早一點。后來2008年我們是花錢買了奧運的播放權才感覺到視頻要到來了。2008、2009年搜狐開始大力做視頻。之前我們老是想著帶寬怎么解決，所以還專門研究P2P技術怎么解決，后來其實不用P2P，帶寬也變得很廉價。

在整個發展過程中，就是因為允許這些互聯網的網站，這種市場力量進行競爭做視頻，才產生了平臺激烈的競爭，才產生了今天中國視頻網站的產品技術和規模是世界領先。所以競爭非常重要。

同樣的是內容的競爭，以前的內容都是電視臺搞文藝晚會，后來制播分離把內容推向了市場，使得很多市場型的企業為了每個人的成功和夢想而去制作，所以內容競爭越來越激烈，所以說內容品質越來越提高。

同樣也是廣電以及領導們非常英明的決定，允許視頻網站來進行自審自播，如果出現什么問題事后再處理一下也沒有問題。因為視聽網站有這樣的權力，導致現在經過市場激烈角逐和拼殺具有強烈競爭力的企業開始制作內容，搜狐也是其中一個，所以我們產生了像《法醫秦明》這樣的好作品。

所以競爭是決定發展和品質的絕對保證。

第三個關鍵詞我覺得是規則、價值觀、判斷力和規范（Principles/Rules, Honor, Respect, and Values）。因為只是有競爭而沒有規則、沒有原則，那可能就變成叢林法則，一種叢林式的競爭。

當然說這個規則和原則，有時候是由法律保證的，當然法律框架可能不夠完善，或者執行不夠徹底。即使在美國的法律已經非常完善，但是有時候還是有很多漏洞。在我們國家，法律經常是跟著市場競爭，是滯后的，競爭形成不同的方面之后來后續跟進一個法律，來把這個事情規范，這樣的話就很滯后。而且即使有這樣的規則，它執行不是特別徹底，也會造成很多的問題。

這就需要我們向視聽協會以及我們的行業，不是說只是激烈的競爭，我們為了賺錢就可以無視規則，或者規則還沒有，我們是不是要在價值觀方面、在做人方面，贏得尊重方面，來做表率、做一些決定。也就是說“君子愛財，取之有道”。

人類每個人都是要成功，要榮耀，那么總是有短期的利益追求，但是短期的利益追求在規則不是特別完善，或者執行不是特別徹底的情況下，往往需要價值觀、需要原則。我一會兒舉個例子。比如說為了短期的舒適我們大家都開車，可能造成尾氣，形成霧霾，那么我們最后短期大家開車舒適，但是長期會造成環境惡化，我們每個人的生命質量受到影響。

比如我今天早上看到的報道，越南等東南亞國家用象牙制作各種工藝品，或者吃犀牛肉、做珍稀藥材，就開始在非洲原野殺這些動物，進行交易?？赡芟硎芰硕唐诘墓に囆蕾p和品鑒，但是卻會導致地球生態的惡化，人類孤零零的只剩自己，對動物包括生態造成影響。

這就是這些短期的欲望和貪婪,與人類共同福祉的矛盾。這時候我們就需要價值觀和規則。具體到視頻行業我舉幾個例子。如果我們不去遵守這些規則，我們最后就是一個叢林，最后什么也發展不起來。

其中一個，比如關于我們這些年來關于反盜版的過程，沒有我們業界集體來共同反盜版，也就沒有今天的產業規模的繁榮。當時大家都做盜版也沒有成本。我記得當年我們買《大秦帝國》的時候，每集花了2.5萬元，當時都是天價，因為沒有人愿意為版權而付錢。所以說正是因為大家愿意付錢，現在做盜版就變成過街老鼠，才有了今天產業的規模是數十億級的，你們都可以說各自的市值、收入規模等等，但都是基于盜版在大街上都沒有的基礎上。

這就是在法律還不夠完善、執行還不徹底的時候，我們業界共同有這樣的共識，來根據原則來做事情，才會讓整個產業長期的健康發展。所以這就是我們要尊重規則，尊重原則，不只是為了短期賺錢。當時很廉價的東西，形成很大的規模流量，最后中國的視頻產業就不會有今天，將會全部是盜版，沒有人愿意做內容，整個都是為了流量--各種流量、毫無意義的流量--沒有商業模式。

那么比如說還有更具體的，現在很不錯了，但是我們既要賺錢，要有尊嚴地賺錢、值得尊敬地賺錢?，F在各個視頻網站的數據充水，我們有很高的流量，然后第三方監測，或者因為第三方監測有一些廣告公司要看這些數據才會給誰投廣告，可能短期你充了很大的流量，制作方也高興，覺得流量很高，然后廣告商也愿意投，說你流量高，但是最后整個業界失去了標準，失去了數據--這些數據都是假的。所以說這也是規則的問題。相對于盜版來說這是一個“小惡”，盜版是“大惡”。這也是我剛才說的我們要尊重規則、尊重原則的一個應用案例。

目前在內容制作領域大家都說自制特別火，我們比如說做了一些好劇，第一季很成功，我們跟這些演員和主創團隊簽的合同。其實第一季成功之后，往往最大的商業價值是第二季。這時演員也牛了，覺得自己身價特高了，當時我們簽了合同必須拍第二季，主創團隊必須來，但是（他們）說不行，因為有錢更多的網站砸錢，砸好幾倍挖走，（他）就違反合同不演了。因為中國很多違約金的處罰不具備力度，太少了，這就是法律還沒有健全、沒有完善，導致（演員）就不演了，被挖走了。

這又是一種叢林法則，如果大家都不遵守合約，最后導致的結果是什么呢？全部涌向一個地方，主創、演員團隊的價格天價，我們整個視頻行業受害?，F在很多一線、二線、三線、八線演員收入高的離譜。

其實視頻行業不是像社交網絡一樣有壟斷性，它是多家都可以共存，尤其是內容創作的創造性非常大。我記得當時最牛的電影《教父》實際上是個很小的團隊，不是一個大制作，所以說到處都是水，是一個藝術創作的東西。

所以說任何地方都有好的IP，不一定是大IP，小IP可以做成很成功的東西。所以大家不要都盯著，一個好了，大家全都沖上去搶，而且無視規則，最后導致的是一地雞毛，最后大家把這個產業搞的很亂，沒有創造性。我們希望的是所謂的“百花齊放”--各種各樣的IP，各種各樣的創作，然后尊重法律、尊重合同、尊重原則，甚至在沒有法律的情況下，大家基本的判斷和做人的道理。

我覺得在這種情況下，大家也都看到了，而且互聯網媒體的報道力度，對所有事情都非常細地報道，中國人變得越來越聰明，大家也都看到了我們尊重規則的好處，所以我還是對未來非常有信心。

我相信無論是互聯網還是視聽行業，整個將會在改變中國人生活的品質和生活娛樂的意義，以及在世界上領先的道路上將會是一個坦途。

最后我再重復下這三個詞：Enabling Technologies; Competition; Rules, Respect, Values and Principles, Protocols.

謝謝大家！

文章來源： 經濟觀察報